Colaboración Bike Shed x Royal Enfield para la creación de accesorios de moda.
Bike Shed y Royal Enfield lanzan una colección exclusiva de accesorios de moda de marca compartida compuesta de 9 piezas de estilos diferentes. La cultura del “East London” ha servido de inspiración para esta creativa colaboración en la que se han fusionado las culturas india y británica, y que además es la cuna de tanto Bike Shed como de la propia tradición indobritánica de Royal Enfield.
Se trata de una colaboración perfectamente alineada desde el principio, en la que el eslogan de la marca Royal Enfield «Raíces británicas, alma india» ha encarnado la onda ecléctica del East End de Londres, lugar de nacimiento de Bike Shed y situado a tan solo un tiro de piedra de la icónica Brick Lane, calle que siempre ha celebrado con orgullo la fusión de gentes, culturas e historias de todo el mundo.
El título “East London” que ha enmarcado e inspirado esta creativa aventura ha pasado a convertirse también en la consigna que ha definido la esencia de esta colaboración. En el concepto inicial del diseño, y antes de centrar su atención en las motocicletas Royal Enfield, Bike Shed inspiró su creatividad en la artística tipografía de las vallas publicitarias del distrito del Este de Londres.
El equipo de Bike Shed estudió la colaboración que Dutch mantuvo con Royal Enfield en 2020 y que dio como resultado la creación de la Interceptor 650 personalizada, una motocicleta pensada para la ciudad, pero cuyo diseño también se inspiraba en los vanguardistas alrededores del “East London”. La inspiración del diseño surgió de la misma motocicleta, concretamente del sorprendente esbozo de la moto en su totalidad, desde el perfil lateral hasta el delantero, así como la disposición de la parrilla frontal donde se encuentra la placa del número de identificación del vehículo (VIN). El uso de estos elementos claves de diseño, a modo de expresión creativa del concepto “East London”, pone de manifiesto una colaboración que empezó con una motocicleta del “East London” y que ha evolucionado hasta convertirse en accesorios de moda del “East London”.
El resultado es una colección extremadamente versátil y llevable para mujer y caballero, compuesta por nueve accesorios diferentes entre los se incluyen camisetas de manga corta y larga, una cazadora ‘bomber’, una gama de gorras y una bandolera.
El tema “East London” queda reflejado a lo largo de toda la campaña publicitaria, a través de la cual se han creado contenidos que transmiten el espíritu ecléctico y creativo de esta zona londinense.
Según Dutch van Someren, propietario de The Bike Shed, «Ha sido un honor colaborar con Royal Enfield en esta aventura creativa conjunta. Enfield son unos socios naturales perfectos, especialmente porque nuestra ubicación en el Este de Londres ya es de por sí una celebración de la colorida y vibrante diversidad cultural que la marca Royal Enfield lleva grabada, tanto en su corazón como en su alma. Ya habíamos trabajado juntos en mi moto personalizada en 2020, así que esta última colaboración me ha parecido como una continuación».
Por su parte, Arun Gopal, Jefe de Negocios de los Mercados EMEA de Royal Enfield, ha afirmado lo siguiente: «Estamos muy satisfechos con el resultado de nuestra colaboración con The Bike Shed. De hecho, tenemos la impresión de que han sabido captar y a la vez celebrar nuestra fuerte identidad transcultural, además de producir una colección de moda totalmente llevable y atractiva, no sólo a ojos de motoristas sino de todos aquellos entusiastas interesados en el mundo del motociclismo. Esto es de gran importancia para nosotros como marca: la capacidad de llegar a nuevos clientes a través de un estilo de vida auténtico que les inspire a unirse a la variada e inclusiva comunidad del motociclismo».
La colección estará disponible en las tiendas de Bike Shed y online, así como en determinados concesionarios Royal Enfield y online a partir del 28 de octubre de 2021.